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Internet, una nueva ventana para el negocio de la televisión

Varios programadores comienzan a distribuir contenidos por la Red; los primeros casos

Como a otros medios de comunicación tradicionales, a la televisión paga también le llegó la hora de la convergencia. Las señales empiezan a utilizar Internet como una plataforma más para ofrecer contenidos audiovisuales, según la demanda de cada usuario y en el lugar y el momento que éste quiera. Esta oferta, que desde hace un tiempo está al alcance de la mano de los consumidores en países desarrollados con servicios como Hulu o Netflix, es novedosa para el país. Por ahora, las experiencias se parecen mucho a un laboratorio de nuevos negocios que prenuncia una multiplicidad de alternativas y modelos de monetización.

En la Argentina, ya hay varios servicios de televisión disponibles a la carta en Internet. Desde principios de este año, ESPN, cadena deportiva del grupo Disney, ofrece espnplay.com . Por ahora, la plataforma es exclusiva del proveedor Fibertel (de Cablevisión), para cuyos usuarios no tiene costo adicional.

"Si el usuario no tiene ningún televisor cerca y está en la oficina, se loguea y puede ver a demanda los programas emitidos o transmisiones en vivo. Además, hay contenidos, como el béisbol o los partidos secundarios de torneos como Wimbledon, que sólo están en esta plataforma", explicó Federico Reyna, del área de nuevos medios de la empresa en América latina.

Laptv, programador de contenidos premium , lanzará en las próximas semanas su servicio de televisión sobre banda ancha con su paquete Movicity Pack. "En el fondo, es llevar la televisión premium al ambiente boradband para ponerlo a disposición de los suscriptores. Los clientes van a poder ver sus programas aun cuando estén, por ejemplo, en viajes de negocios", explicó Edgar Spielmann, presidente de la empresa.

Pramer, programadora de contenidos televisivos de Liberty Media, también empezó a experimentar en la web con elgourmet.com , señal gastronómica. "Para nosotros, Internet es una ventana más para ver los contenidos que ofrecemos en TV, pero ajustada a la demanda del cliente. Se trata de una suscripción, que se paga de manera electrónica, tiene un costo de US$ 5 mensuales, y permite acceder a 600 programas", explicó Alejandro Harrison, máximo ejecutivo de Pramer.

La oferta de Fox se centra en mundofox.com , que apuesta a sostenerse mediante avisos comerciales. Actualmente, ofrece más de 1200 horas de contenido de los canales Fox, Nat Geo y Utilísima, entre otros.

Otra forma de ver

Según Spielmann, de Laptv, "después del HD y el 3D, el mayor valor está en la disponibilidad, que estos contenidos estén disponibles a cualquier hora, en cualquier lugar. Es distinto de YouTube [portal de videos de Google], porque aquí el que paga por su suscripción premium tendrá los contenidos de su preferencia en calidad y disponible en cualquier momento". Para Harrison, de Pramer, el foco "va a seguir estando en la TV, pero hay que estar en las otras pantallas". " Por ahora, es un complemento, en el futuro vas a ver TV en la pantalla que tengas a mano", agregó Reyna, de ESPN.

Internet como ventana de distribución es una tendencia que apenas comienza en la región, mientras otros grandes actores marcan territorio. Por ejemplo, esta noche se lanza la versión argentina de YouTube.

La semana pasada, Apple lanzó su plataforma de TV, que consolida el agregado de la movilidad. El servicio, que está disponible sólo en Estados Unidos en sociedad con Netlfix, permite ver un capítulo de cualquier serie por US$ 0,99. Pocas horas después de ese anuncio, Amazon -el sitio de comercio electrónico- también lanzó su servicio de TV a la carta. Y por las dudas, Google se apuró a anunciar que el año próximo lanzará Google TV, una tecnología que pretende combinar lo mejor de la Red y de la TV.

COMIENZAN LAS JORNADAS DE CABLE
Comienzan hoy en el hotel Hilton, de Puerto Madero, las Jornadas Internacionales de la Televisión por Cable, que organizan la Asociación Argentina de Televisión por Cable (ATVC) y la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (Cappsa). La idea, según los organizadores, es dar un espacio donde el sector afirma su rol social. El encuentro se inaugurará a las 11.30, y a las 15.30 debatirán sobre el futuro de la industria los principales ejecutivos de Cablevisión, Telecentro, Supercanal y Red Intercable.

José Crettaz
LA NACION

Miércoles 8 de setiembre de 2010

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