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Las marcas buscan anticipar la liquidación sin ser sancionadas

Para amoldarse a la norma, usan palabras como promoción, rebaja o descuento.

“Festival de precios”, “Verano de rebajas”, “Tiempo de oportunidades”. Los compradores que estos días recorrieron los shoppings y las principales avenidas porteñas se encontraron con una nueva serie de frases marketineras. No es que este verano las cadenas de ropa están particularmente creativas, sino que pueden utilizar cualquier palabra menos “liquidación”, al menos antes de febrero. Es que una ley, cuya aplicación sólo rige para la Ciudad de Buenos Aires, limita las liquidaciones de temporada de verano e invierno y agrega otras reglamentaciones a la hora de vender moda.

La norma porteña estableció que la liquidación de verano puede arrancar recién el 1° de febrero (hasta el 31 de marzo), mientras que la de invierno puede comprender desde el 1° de agosto hasta el 30 de septiembre.

Por eso, la reacción de las etiquetas fue encontrar recovecos para continuar con los descuentos sin que las sancionen . “Se pueden hacer ofertas con la condición de que se comuniquen los precios antes y después, con el efecto de la rebaja”, cuentan en una etiqueta de indumentaria que apunta a sectores medio-altos y altos. “Se entiende por precio anterior al que hubiese sido aplicado a productos idénticos durante un periodo continuado de por lo menos un mes en forma inmediatamente anterior a la rebaja en cuestión”, observa la ley. Así, algunas marcas más exclusivas, que no suelen poner sus precios en las vidrieras, tuvieron que recurrir al “popular” cartelito con el precio de antes y el de ahora.

Para evitar multas, varios de los principales shoppings alertaron a los inquilinos sobre estos cambios y les pidieron que los apliquen. Aunque alguna marca ya tenía lista la cartelería y tuvo que modificarla, en los centros comerciales cuentan que los retoques fueron más “cosméticos” que “de fondo”. De todas formas, aunque fue una iniciativa de una legisladora del Pro, el gobierno porteño no está vigilando los detalles, sino la aplicación de la norma en términos generales, dicen en el sector.

A los tradicionales “ sale ” (venta en inglés, copiado de las liquidaciones estadounidenses), las empresas también tienen que añadir en las vidrieras una palabra más. “La traducción respectiva en español, con la misma tipografía y tamaño de letra” regló la legislatura. Algunas marcas pusieron “Sale o sale”, y otras, optaron por la más española “Rebajas”.

“Una condición es que los locales exhiban los productos en forma sectorizada, por porcentaje de descuento”, explican en una etiqueta para hombres. En las dos marcas destacan que la ley no impactó en las ventas.

Por Martín Bidegaray
mbidegaray@clarin.com

13 ENE 2011

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